莫斯科國際游戲周舉辦了一場商務(wù)會議，聚焦全球游戲產(chǎn)業(yè)如何從“通用”產(chǎn)品向文化適應(yīng)性的體驗轉(zhuǎn)型。演講者強(qiáng)調(diào)，如今，游戲作為國際溝通工具，要在全球取得成功，開發(fā)者必須理解語言細(xì)節(jié)、視覺信號、玩家行為模式和跨地區(qū)的文化習(xí)俗。此外，專家們還討論了本地化的實際運(yùn)作方式，哪些市場增長最快，如何幫助開發(fā)者快速適應(yīng)產(chǎn)品，以及為何俄羅斯和中國的經(jīng)驗越來越具相關(guān)意義。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會電子競技工作委員會副主任委員李杰解釋了中國游戲產(chǎn)業(yè)在過去二十年中實現(xiàn)系統(tǒng)性和可持續(xù)增長的過程。他強(qiáng)調(diào)了標(biāo)準(zhǔn)、教育以及開發(fā)商與監(jiān)管者之間合作的作用：“24年來，我們一直是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的橋梁和催化劑。我們關(guān)注三個主要領(lǐng)域：首先，通過監(jiān)管和政策的溝通，促進(jìn)政府與企業(yè)之間的對話;第二，在技術(shù)方面，與市場參與者共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);第三，通過全球?qū)υ挃U(kuò)大國際合作。我們相信，穩(wěn)定的生態(tài)系統(tǒng)是實現(xiàn)長期繁榮的唯一基礎(chǔ)。”

他還談到了2025年重塑中國游戲市場的重大變革，指出中國現(xiàn)在擁有6.79億玩家，30歲以上的玩家正在成為核心受眾，占所有購買量的一半以上，但要求也更高。“我們的行業(yè)正在迅速采用人工智能，52%的中國開發(fā)團(tuán)隊已經(jīng)使用生成式人工智能，提高了研發(fā)效率，釋放了創(chuàng)意資源，”他說，“此外，中國游戲的全球化速度也比以往任何時候都快，在2025年上半年，海外收入達(dá)到95億美元，并且還在持續(xù)增長。”

談到全球拓展，從事游戲發(fā)行的Arity Limited聯(lián)合創(chuàng)始人趙望橋介紹了如何在海外找到用戶，以及決定國際市場成功的關(guān)鍵因素。他認(rèn)為，關(guān)鍵在于在文化認(rèn)同與全球普及性之間找到平衡。“你需要在普遍性和獨特性之間找到適當(dāng)平衡，關(guān)鍵在于將獨特的文化元素置于普遍全球機(jī)制中，”他說。

他還強(qiáng)調(diào)，不同地區(qū)有不同的期望，比如亞洲玩家傾向于長篇細(xì)致的故事，而西方觀眾則更喜歡較短的節(jié)目格式。“多年來，人們認(rèn)為簡單的配對游戲能吸引所有人，但如今，玩家更渴望深刻、具有表現(xiàn)力的機(jī)制。”

趙望橋最后還給出了實用建議，給正在籌備全球發(fā)布的開發(fā)者。“從反向市場調(diào)研開始，研究論壇、流媒體內(nèi)容和觀眾預(yù)期，制定一個文化適應(yīng)清單，比如角色設(shè)定在其他地區(qū)會被誤解嗎？在測試期間，用真實玩家做測試，有助于在游戲發(fā)售前進(jìn)行優(yōu)化，避免代價高昂的錯誤。”

這次會議表明，一刀切游戲的時代正在結(jié)束。隨著游戲發(fā)展成為國際交流的媒介，理解文化多樣性并能根據(jù)本地受眾調(diào)整產(chǎn)品的工作室獲得了決定性的競爭優(yōu)勢。俄羅斯和中國的經(jīng)驗表明，全球游戲產(chǎn)業(yè)合作的新模式正在形成。

莫斯科國際游戲周于11月27日至30日舉行。本次活動的旗艦環(huán)節(jié)是莫斯科新設(shè)游戲中心第一階段的正式開幕。這是個獨特的創(chuàng)新空間，為視頻游戲和動畫制作提供全周期生態(tài)系統(tǒng)——從開發(fā)、測試到在俄羅斯本地及國際市場推出項目。截至目前，已有41家公司入駐莫斯科游戲中心。中國企業(yè)可以派出人員申請居留，并進(jìn)入新市場和開發(fā)技術(shù)。

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