來源:智通財經(jīng)

智通財經(jīng)APP獲悉，個人護(hù)理用品巨頭寶潔 (PG.US)向國際消費類電子展(CES)的與會者展示了其最新的元宇宙戰(zhàn)略，旨在吸迎更多新客戶。其中包括一個名為BeautySPHERE的數(shù)字化平臺，該平臺展示了如何在英國Kew Gardens進(jìn)行線上游覽。寶潔的目標(biāo)是讓消費者了解草本香料產(chǎn)品中所使用的植物，在現(xiàn)實世界中，該公司承諾為每一個完成旅程的參與者在墨西哥Veracruz州種植一棵樹。Veracruz生物多樣性豐富，但正經(jīng)歷劇烈的森林砍伐。

寶潔公司還將上世紀(jì)70年代末到80年代初的一段頗受歡迎的廣告活動重新構(gòu)思成一款名為“齲齒蔓延攻擊”的電子游戲，意在教會孩子們養(yǎng)成更好的口腔護(hù)理習(xí)慣。

寶潔此前計劃在元宇宙方面發(fā)力，這些舉措正是響應(yīng)此項計劃。舉措還包括在任天堂的電子游戲《動物之森》中Gillette Venus的化身設(shè)計，以及沉浸式體驗該公司產(chǎn)品的智能平臺LifeLab。

寶潔首席品牌官Marc Pritchard表示，這樣做的回報是有機會讓使用這些平臺的新一代消費者了解寶潔的產(chǎn)品。Pritchard在接受采訪時表示:“我們的更多工作將是提供這些線上體驗，讓消費者能夠與品牌進(jìn)行互動。”

線上虛擬世界融合了視頻會議和實時性流媒體等技術(shù)，它們正在改變?nèi)藗兙蹠⒔煌拖M的方式。因此除了傳統(tǒng)的獲客途徑，即在電視、網(wǎng)絡(luò)和流媒體服務(wù)上做廣告外，寶潔正加大力度探索以元宇宙為核心的宣傳模式。

但這也意味著需要參與者投入更多參與時間，因此寶潔正在研究如何在媒介中抓住并保持消費者的注意力。常規(guī)廣告模式方面，寶潔仍會繼續(xù)布局，但Pritchard表示，公司對一些前沿技術(shù)非常很感興趣。

Pritchard表示:“現(xiàn)在可能還為時尚早，明年我們會比今天知道的更多。”“但你們會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費者真的喜歡這些東西時，他們的實際參與時間會非常驚人。”