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新國貨攜時(shí)尚消費(fèi)浪潮強(qiáng)勢崛起，無論銷售還是估值都突破想象，但寧波企業(yè)在這波浪潮中卻鮮有作為。

近日，國研經(jīng)濟(jì)研究院和博洋研究院共同發(fā)布了《“泛時(shí)尚”產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》(簡稱《報(bào)告》)。該《報(bào)告》指出中國泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)7萬億，并分析了整個(gè)市場的消費(fèi)人群和打法。

“Z世代”消費(fèi)崛起

《報(bào)告》指出，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核進(jìn)一步擴(kuò)大，從傳統(tǒng)的服裝服飾、金銀珠寶、化妝品三大品類，擴(kuò)展到“時(shí)尚+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的結(jié)合，比如“家電極簡時(shí)尚風(fēng)”“日用品、餐飲、文具等產(chǎn)業(yè)的國潮風(fēng)”“汽車時(shí)尚化設(shè)計(jì)”等。同時(shí)，也不乏出現(xiàn)許多時(shí)尚新興產(chǎn)業(yè)，比如：新式茶飲、潮玩盲盒、智能家居等。整個(gè)泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7萬億元。

《報(bào)告》指出，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在過去的十年間，不斷發(fā)生著“質(zhì)”的改變。

首先是“人”的改變：以“Z世代”為主導(dǎo)的消費(fèi)人群，對時(shí)尚消費(fèi)的理念、需求、習(xí)慣等，與以前有著本質(zhì)的不同。

那何為“Z世代”呢?X世代為1965~1979年出生的一代人，Y世代為1980~1994年出生的一代人，“Z世代”為1995~2009年出生的一代人。我國“Z世代”人數(shù)約2.5億人，占全國人口總量的19%。但其中能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的人數(shù)并不算多，以2019年為例，“Z世代”中滿20歲的人群僅占其總量的1/3，絕大多數(shù)“Z世代”的市場空間尚未完全激發(fā)。

但就是這個(gè)還未完全激發(fā)的群體，卻已經(jīng)爆發(fā)出強(qiáng)大的消費(fèi)能力。以淘系線上時(shí)尚消費(fèi)的數(shù)據(jù)為例，雖然95后尚處剛工作或讀研的人生階段，但95后在時(shí)尚消費(fèi)人數(shù)中占比最高;且客單價(jià)增速顯著高于80前、80后及85后人群。“Z世代”的時(shí)尚消費(fèi)水平已經(jīng)達(dá)到年均51241元/人，并將持續(xù)帶來3.5%-4.5%的增速。

那么，“Z世代”的消費(fèi)有什么特點(diǎn)呢?

報(bào)告指出，“Z世代”的消費(fèi)有5大需求，分別是悅己需求、興趣社交、顏值正義、樹立人設(shè)、時(shí)尚下沉。

同時(shí)，消費(fèi)的渠道和信息獲取的渠道也有天翻地覆的改變。

“Z世代”作為互聯(lián)網(wǎng)原生群體，線上信息獲取、社交傳播與消費(fèi)根植于行為習(xí)慣;“Z世代”的審美要求提升，更注重品牌力，對品牌建設(shè)提出新要求;“Z世代”注重產(chǎn)品和營銷的個(gè)性化、體驗(yàn)感和社交性;“Z世代”愿為“正義”買單，對民族品牌的信任度提升，前段時(shí)間的鴻星爾克事件就充分證明了這一點(diǎn)，“希望大家理性消費(fèi)”的臺詞言猶在耳。

“這一系列特征表明，消費(fèi)的鏈條在延展，從錢物交易，延展到分享、種草。消費(fèi)的滿足感不僅來源于商品本身，后續(xù)的分享和‘安利’被社交圈所認(rèn)可也成為消費(fèi)體驗(yàn)的重要組成部分。”博洋商旅董事長林云華表示。(記者 樂驍立)