為貫徹落實商務部《關于開展“2022 全國網上年貨節”活動的通知》（商電促函〔2021〕156 號）的文件精神，落實海南省商務廳促消費、保民生工作要求，確保節日市場供應和穩定，1月17日至1月19日，由瓊中黎族苗族自治縣商務局主辦，廣東德生科技股份有限公司、瓊中縣電子商務公共服務中心承辦的“虎年嗨購·瓊惠萬家”直播年貨節活動在瓊中縣圓滿落幕。

為了緊貼消費者個性化、多樣化的消費趨勢，繁榮和活躍節日消費市場，本屆瓊中直播年貨節搭建產銷對接平臺，利用網絡直播的形式，為消費者提供便利服務，營造質優價廉、安全可靠、方便快捷、熱鬧紅火的節日購物氛圍，同時推廣電子商務進農村綜合示范縣工作。縣商務局局長陳孔表示：“為了進一步活躍我縣的商貿市場，解決合作社農戶的產品銷路問題，同時也為了促進我縣電子商務的發展，通過本次活動培養我縣的本土網絡銷售人才，宣傳了我縣的優質農產品，提高了我縣的農產品知名度，拓寬了我縣的農產品的銷售渠道，助力了我縣的農產品品牌推廣工作。”

（海南省瓊中縣發展和改革委員會副主任、商務局局長陳孔在電商中心接受采訪宣傳推廣瓊中直播年貨節）

活動期間通過“短視頻推薦+省內外主播+瓊中產品選品+年貨節直播推介”的形式，共開展了27場直播。縣電商服務中心推出了新偉茶葉、黎族披肩、飛瀑山咖啡、吊羅蜂花蜜、五腳豬、瓊中小黃牛牛肉、瓊中山雞等41款瓊中當地農特產品，并加入年年有余組合優惠禮包3款，直播間福利贈送禮包9款，直播秒殺4款組合產品在直播間進行推廣銷售。三天直播活動中，我縣產品曝光率高達56.2萬次，觀看人次35.8萬。為推動海南瓊中縣商貿產品流通，促進市場發展，帶動農特產品上行，打造并培育優質的特色農副產品品牌起了重要作用。

值得一提的是，本次直播團隊陣容龐大，瓊中縣電商中心集結16名本地主播及合作主播組成電商團隊，并對其進行了專業的直播帶貨知識培訓，優化帶貨流程，強化產品知識，短期內促進主播帶貨能力提高。直播期間各主播也奇招頻出，以優質的特色農產品選品引流，營造熱鬧、喜慶的消費氛圍。在推介商品的同時通過贈送精美禮品、解答網友問題等多種形式與網友們頻頻互動，掀起一波又一波的留言刷屏，不斷點燃網友的購買熱情。同時，縣電商中心協同瓊中海鼎旅游投資開發有限公司邀請網紅主播到百花嶺進行宣傳推廣，并通過贊助門票作為直播間粉絲福利。致力于將“電商+直播”與“電商+旅游”雙向融合，打造電商服務消費新模式，更好的把我縣優質農特產品及旅游優質資源推向全國。

本次年貨節的宣傳助力，讓瓊中產品被更多消費者所熟知，這不僅促進了瓊中農特產品的銷售，也激發了瓊中縣消費經濟的潛力。下一步，瓊中縣電子商務公共服務中心將圍繞電商+農戶、電商+合作社、電商+旅游等多種形式，進一步探討類似助力瓊中縣域產品流通的相關活動，發掘和培育更多的本土網紅達人，通過直播或其他的電商渠道帶動本地的農產品銷售，帶動農民致富和企業家增收，推動縣域電子商務發展，助力鄉村振興任務建設工作。（文 |王愛愛、郜唯鈞、吳維淮）

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